手提電話廣告的啟示

手提電話廣告的啟示

二零一二年對智能手機來說是很熱鬧的一年。台灣的HTC，南韓的三星，美國的蘋果等大廠都推出了四核心的智能手機。老實說，這三部機的實力其實都差不多。不過，賣的廣告就很不同。

三星和蘋果，都不約而同介紹她們的手機在生活上有什麼有用功能，例如上網，拍照，相片連拍，把照片上網，拍片，和電腦同步等等，令人看後也很想用用她們的手機。

HTC的廣告就很不同，介紹一個大學生在高空跳傘時一邊拍片一邊拍照，令人迷惘究竟是賣電話廣告還是相機廣告。再者，會去跳傘的人很少，會一邊跳傘一邊拍片的人更少，看上去那手機似乎對我們沒有什麼關係。我曾經在餐廳內聽過以下對話：

「我想買HTC One X。」

「你要去跳傘麼？」

其實HTC手機功能跟三星和蘋果的手機相若，不過廣告把重點放在攝影而忽略其他生活上的用途，其市場拓展人員實在有點兵行險著。市場策略成功與否，看她們賣了多少部機就可以知道。